Kartlägg sökefterfrågan innan webbplatsen översätts

Lista fem till tio handlingar som har verkligt affärsvärde: be om offert, boka rådgivning, jämföra en reparation, kontrollera leveransområde eller förstå ett serviceavtal. Lägg till de orter ni faktiskt betjänar och de språk ni kan använda före och efter köpet. En sida behöver ett syfte innan den behöver ett sökord.

Samla uttryck från mejl, telefonsamtal, recensioner, säljare och lokala samarbetspartner. Behåll originalorden. En svensk kund ber kanske om en offert, en dansk om et tilbud och en tysk om ein Angebot. Avsikten liknar varandra, men orden kan inte klistras in i varje marknad utan eftertanke.

Om webbplatsen redan syns på Google, öppna resultatrapporten i Search Console. Välj en tillräckligt lång period och granska Sökfrågor, Sidor och Länder. Spara relevanta fraser även när de har visningar men få klick; de kan visa kundens ord, en obesvarad fråga eller en sida som passar dåligt i landet.

Filtrera ett land och en sida eller grupp av frågor åt gången. Search Console visar inte allt: vissa frågor döljs av integritetsskäl och tabellen begränsas till viktiga rader. Exporten är bevis från den egna webbplatsen, inte en fullständig marknadsundersökning. Bygg inte en ny sida på en enstaka oväntad fråga.

I Google Trends kan ni jämföra alternativa uttryck i samma land och tidsperiod. Pröva formuleringar från kunder och en modersmålstalare. Ett sökord i Trends är bokstavligt, medan ett Ämne kan samla ett begrepp över flera språk. Anteckna vilket ni har valt.

Trends visar normaliserat, relativt intresse – inte absoluta sökvolymer. Värdet 100 är toppen i den valda jämförelsen, inte hundra sökningar. Små volymer kan sakna graf. Använd verktyget för säsong och språkriktning tillsammans med kundsamtal och Search Console.

Google Ads Sökordsplanerare kan föreslå närliggande termer och avgränsa på plats, språk och datum. En konfigurerad Ads-konto kan krävas och siffrorna är gjorda för annonsplanering. Se dem som ännu en signal, aldrig som ett löfte om organiska besök.

Ta bort förslag som inte motsvarar erbjudandet, området eller kundens skede. Gruppera resten efter avsikt: lära, jämföra, boka eller få akut hjälp. En stark tjänstesida kan besvara flera närliggande formuleringar. En tunn sida för varje variant blir svår att sköta och hjälper sällan läsaren.

Ge varje möjlig sida noll till två poäng på fyra frågor: använder kunderna orden, finns sökbelägg, kan företaget betjäna marknaden och finns verkligt lokal information? Åtta är en stark kandidat, fyra kräver mer arbete och noll betyder paus. Poängen ordnar ett beslut; de skapar inte säkerhet.

Ett marinserviceföretag på Mallorca kan få engelska frågor om winter storage och tyska frågor om Winterlager. Det viktiga är inte vilket ord som är störst globalt, utan om företaget erbjuder tjänsten och kan förklara plats, båtgränser, process, tider och kontakt på kundens språk.

Briefen ska ange kunduppgift, valda ord, marknad, belägg, frågor som måste besvaras, nästa steg och ord som ska undvikas. Be en språkkunnig lokal granskare förbättra ton och branschtermer, inte bara grammatik. Svenska offert, norska pristilbud och danska tilbud används i olika sammanhang.

Ge varje språk en egen webbadress och koppla samman motsvarande versioner med hreflang. Google rekommenderar separata adresser och avråder från automatisk omdirigering enbart efter antaget språk. Hela resan måste fungera: en svensk sida som slutar i ett engelskt formulär är inte färdiglokaliserad.

Lansera de två eller tre högst prioriterade sidorna, uppdatera webbplatskartan och anteckna datumet. När tillräckligt med data finns, granska sökfrågor, länder, visningar, relevanta förfrågningar och frågor som säljarna fortfarande får. Bedöm inte sidan efter några dagar eller enbart efter genomsnittlig position.

Se över kartan varje kvartal och när tjänster, områden eller språkstöd ändras. Prioritera när sökbelägg och leveransförmåga möts; förbättra när en viktig fråga saknar svar; slå ihop eller pausa när ingen särskild nytta finns. Målet är en mindre webbplats som faktiskt fungerar på varje erbjudet språk.