Kartlegg søkeetterspørselen før nettstedet oversettes

Skriv ned fem til ti handlinger med reell verdi: be om pristilbud, bestille rådgivning, sammenligne en reparasjon, kontrollere leveringsområdet eller forstå en serviceavtale. Legg til stedene dere faktisk betjener, og språkene dere kan bruke før og etter salget. En side trenger et formål før et søkeord.

Samle formuleringer fra e-post, samtaler, anmeldelser, selgere og lokale partnere. Behold originalordene. En norsk kunde kan be om pristilbud, en svensk om offert og en tysk om Angebot. Hensikten ligner, men ordene kan ikke kopieres ukritisk mellom markedene.

Hvis nettstedet allerede vises i Google, åpner dere resultatrapporten i Search Console. Velg en lang nok periode og se på Søk, Sider og Land. Noter relevante uttrykk selv når de har visninger, men få klikk; de kan vise kundens ord, et ubesvart spørsmål eller en side som passer dårlig for landet.

Filtrer ett land og én side eller søkegruppe om gangen. Search Console viser ikke alt: enkelte søk skjules av personvernhensyn, og tabellen begrenses til viktige rader. Dette er bevis fra eget nettsted, ikke en komplett markedsmåling. Ikke bygg en ny side på én uventet forespørsel.

Google Trends lar dere sammenligne alternative uttrykk i samme land og tidsrom. Test ord fra kunder og en person som kjenner lokalspråket. Et søkeord i Trends er bokstavelig, mens et Emne kan samle et begrep på tvers av språk. Noter hva dere valgte.

Trends viser normalisert, relativ interesse, ikke absolutte søkevolumer. Tallet 100 betyr toppen i den valgte sammenligningen, ikke hundre søk. Små volumer kan mangle graf. Bruk verktøyet til å undersøke sesong og ordvalg sammen med kundesamtaler og Search Console.

Google Ads Søkeordplanlegger kan foreslå relaterte uttrykk og avgrense etter sted, språk og dato. En konfigurert Ads-konto kan være nødvendig, og tallene er laget for annonseplanlegging. Bruk dem som enda ett signal, aldri som et løfte om organiske besøk.

Fjern ideer som ikke passer tilbudet, området eller kundereisen. Grupper resten etter hensikt: lære, sammenligne, bestille eller få akutt hjelp. Én god tjenesteside kan svare naturlig på flere nærliggende formuleringer. En tynn side for hver variant gjør nettstedet vanskeligere å vedlikeholde.

Gi hver mulig side null til to poeng på fire spørsmål: bruker kundene uttrykket, finnes det søkebevis, kan bedriften betjene markedet, og har dere nyttig lokal informasjon? Åtte er en sterk kandidat, fire krever mer arbeid, og null betyr pause. Poengene organiserer beslutningen; de skaper ikke sikkerhet.

Et marineservicefirma på Mallorca kan få engelske spørsmål om winter storage og tyske om Winterlager. Det viktige er ikke hvilket ord som er størst globalt, men om bedriften tilbyr tjenesten og kan forklare plassering, båtgrenser, prosess, tider og kontakt på kundens språk.

Briefen bør inneholde kundeoppgave, valgte ord, marked, bevis, spørsmål som må besvares, neste handling og ord som bør unngås. Be en lokalkjent og flytende leser forbedre tone og faguttrykk, ikke bare grammatikk. Norske pristilbud, svenske offerter og danske tilbud kan ha ulike bruksområder.

Bruk en egen nettadresse for hvert språk og koble tilsvarende versjoner med hreflang. Google anbefaler separate adresser og fraråder automatisk omdirigering bare ut fra antatt språk. Hele reisen må fungere: en norsk side som ender i et engelsk skjema er ikke ferdig lokalisert.

Lanser de to eller tre høyest prioriterte sidene, oppdater nettstedskartet og noter datoen. Når dere har nok data, vurder søk, land, visninger, relevante henvendelser og spørsmål salg fortsatt mottar. Ikke døm en side etter noen dager eller bare etter gjennomsnittlig plassering.

Gå gjennom kartet hvert kvartal og når tjenester, områder eller språkstøtte endres. Prioriter når søkebevis og driftsevne møtes; forbedre når et viktig spørsmål mangler svar; slå sammen eller sett på pause når siden ikke gir særskilt nytte. Målet er et mindre flerspråklig nettsted som fungerer på hvert språk.