Lista práctica para cambiar el dominio web de una pyme

Resume el cambio en una frase antes de preparar redirecciones. ¿La empresa pasa de ejemplo.es a ejemplo.com, cambia /servicios por /soluciones, reúne dos webs o estrena una plataforma que crea otras direcciones? Google considera estos casos migraciones con cambios de URL. Si el dominio y todas las rutas visibles siguen iguales y solo cambia el proveedor de alojamiento, necesitas otro plan.

Crea una hoja con todas las URL antiguas importantes. Empieza por el sitemap actual y añade direcciones encontradas en la medición web, Search Console, menús, PDF, firmas de correo, códigos QR, campañas, fichas de colaboradores y favoritos del equipo. Incluye imágenes o documentos descargables que utilicen los clientes. Una fila representa una dirección antigua, no solo una opción del menú.

En una web multilingüe, anota idioma y mercado por separado. La página inglesa de un servicio, la española, la sueca, la danesa, la noruega y la alemana son seis destinos de cliente. Al verlas en el inventario evitas que, por comodidad, todo un idioma acabe redirigido a la portada.

Asigna a cada página útil el destino nuevo que responda a la misma necesidad. Una URL sobre urgencias veterinarias debe llevar a la nueva página de urgencias, no al inicio. Si dos contenidos antiguos se convierten de verdad en una guía mejor, ambos pueden apuntar a ella. Si algo desaparece y no tiene sustituto, muestra una respuesta correcta de página no encontrada en lugar de ocultarlo con una redirección sin relación.

Prueba la web nueva en una dirección privada. Revisa navegación, formularios, enlaces de teléfono, reservas o solicitudes de presupuesto, aviso de consentimiento, descargas y uso desde móvil. Comprueba títulos, descripciones, encabezados, idioma visible, textos de imágenes y enlaces internos. Conserva la verificación de Search Console si depende de un archivo o una etiqueta que la reconstrucción pueda borrar.

Cada página nueva debe indicar su propia dirección preferida o canónica. Un grupo multilingüe también debe listar todas sus versiones equivalentes mediante enlaces hreflang recíprocos, incluida ella misma. Actualiza el grupo completo al nuevo dominio; dejar una URL antigua crea señales contradictorias. El sitemap nuevo solo debe contener las direcciones canónicas nuevas.

Al publicar, configura redirecciones permanentes desde cada URL antigua a su destino acordado. Google recomienda redirecciones permanentes en el servidor cuando una página cambia de dirección de forma definitiva; los códigos habituales son 301 y 308. La persona responsable de la web o del alojamiento debe aplicarlas en el servidor o la plataforma para que el visitante llegue al destino antes de cargar la página antigua.

Prueba primero una muestra y después el inventario completo. Cada URL vieja debería hacer un solo salto limpio hacia una página nueva que funcione. Evita cadenas del tipo A antigua a B provisional y después C final, bucles sin salida y pérdidas de información necesaria en enlaces de campaña. Mantén el dominio antiguo bajo control de la empresa para que las redirecciones sigan activas.

Verifica las propiedades antigua y nueva en Google Search Console y envía el sitemap nuevo. Un sitemap es una indicación, no una garantía, pero ofrece una lista clara de las direcciones canónicas que la web quiere que Google encuentre. Conserva el acceso a la propiedad anterior: sus informes ayudan a detectar URL antiguas que todavía se solicitan o fallan.

Utiliza la herramienta Cambio de dirección solo al mover un dominio o subdominio y después de publicar la web y sus redirecciones. Google indica que no debe usarse para pasar de HTTP a HTTPS ni para trasladar solo algunas páginas dentro de la misma web; en esos casos bastan redirecciones y sitemaps actualizados. La misma cuenta debe ser propietaria de ambos sitios, así que confirma los accesos antes del lanzamiento.

Nada más lanzar, busca páginas rotas, formularios que no envían, imágenes ausentes, idiomas mal conectados, avisos de certificado y redirecciones inesperadas. Después revisa Search Console y la medición web para seguir errores de rastreo, procesamiento del sitemap, páginas indexadas, páginas de entrada y patrones de uso. Google explica que vuelve a visitar y procesar cada URL por separado, por lo que no existe una fecha universal de finalización.

Imagina una empresa de actividades de Mallorca que pasa de un dominio local a una marca europea. Sus excursiones en inglés, español, sueco, danés, noruego y alemán reciben URL nuevas y naturales. El equipo relaciona cada idioma por separado, conserva la lengua del proceso de reserva, actualiza canónicas y hreflang, redirige cada ruta y envía una consulta de prueba desde el móvil en cada mercado.

La migración funciona cuando el cliente llega a la página correcta y operativa y todas las señales cuentan la misma historia, no cuando simplemente existe un archivo de redirecciones. Conserva el inventario como documento de aceptación y repite las comprobaciones tras cambios futuros. También será útil para el equipo, los proveedores y la siguiente renovación web.