Suchnachfrage prüfen, bevor Sie die Website übersetzen

Notieren Sie fünf bis zehn Handlungen mit echtem Geschäftswert: ein Angebot anfordern, eine Beratung buchen, Reparaturleistungen vergleichen, das Liefergebiet prüfen oder einen Wartungsvertrag verstehen. Ergänzen Sie nur Orte, die Sie tatsächlich bedienen, und Sprachen, in denen Verkauf und Betreuung möglich sind. Eine Seite braucht zuerst einen Zweck.

Sammeln Sie Formulierungen aus E-Mails, Telefonaten, Bewertungen, Vertrieb und lokalen Partnern. Bewahren Sie die Originalwörter. Deutsche Kunden fragen nach einem Angebot, schwedische nach einer offert und dänische nach et tilbud. Die Absicht ähnelt sich, doch die Begriffe dürfen nicht gedankenlos zwischen Märkten kopiert werden.

Wenn die Website bereits bei Google erscheint, öffnen Sie den Leistungsbericht der Search Console. Wählen Sie einen ausreichend langen Zeitraum und prüfen Sie Suchanfragen, Seiten und Länder. Notieren Sie relevante Formulierungen auch bei Impressionen mit wenigen Klicks: Sie können lokale Wortwahl, eine offene Frage oder eine unpassende Zielseite sichtbar machen.

Filtern Sie jeweils ein Land und eine Seite oder Anfragegruppe. Search Console zeigt nicht alles: Manche Anfragen fehlen aus Datenschutzgründen und die Tabelle beschränkt sich auf wichtige Zeilen. Der Export ist ein Beleg aus Ihrer Website, keine vollständige Marktstudie. Eine einzelne ungewöhnliche Anfrage rechtfertigt noch keine neue Seite.

Mit Google Trends vergleichen Sie alternative Begriffe im selben Land und Zeitraum. Testen Sie Wörter aus Kundengesprächen und Vorschläge eines Muttersprachlers. Ein Suchbegriff wird wörtlich ausgewertet; ein Thema kann ein Konzept über Sprachvarianten hinweg bündeln. Halten Sie fest, welche Variante Sie verwenden.

Trends zeigt normalisiertes, relatives Interesse, keine absoluten Suchvolumina. Der Wert 100 markiert den Höchststand im gewählten Vergleich und bedeutet nicht hundert Suchen. Bei kleinen Mengen kann ein Diagramm fehlen. Nutzen Sie Trends für Saisonalität und Wortwahl zusammen mit Kundengesprächen und Search Console.

Der Keyword-Planer von Google Ads kann verwandte Ideen liefern und nach Ort, Sprache und Datum eingrenzen. Dafür kann ein eingerichtetes Ads-Konto nötig sein; die Zahlen dienen der Anzeigenplanung. Verwenden Sie sie als weiteres Signal, niemals als Versprechen für organische Besuche.

Entfernen Sie Vorschläge, die nicht zu Angebot, Gebiet oder Kaufphase passen. Gruppieren Sie den Rest nach Absicht: informieren, vergleichen, buchen oder dringende Hilfe. Eine gute Leistungsseite kann mehrere nahe Varianten natürlich beantworten. Eine dünne Seite je Formulierung erschwert Pflege und Orientierung.

Bewerten Sie jede mögliche Seite von null bis zwei: Nutzen Kunden den Begriff, gibt es Suchbelege, kann das Unternehmen den Markt bedienen und stehen nützliche lokale Informationen bereit? Acht Punkte sprechen für die erste Welle, vier für weitere Prüfung und null für eine Pause. Die Bewertung strukturiert ein Gespräch, sie erzeugt keine Gewissheit.

Ein Bootsservice auf Mallorca erhält vielleicht englische Anfragen zu winter storage und deutsche zu Winterlager. Entscheidend ist nicht der weltweit größere Begriff, sondern ob der Betrieb die Leistung anbietet und Ort, Bootsgrenzen, Ablauf, Termine und Kontakt auf Deutsch verständlich erklären kann.

Das Briefing nennt Kundenaufgabe, Begriffe, Markt, Belege, Pflichtfragen, nächsten Schritt und zu vermeidende Wörter. Lassen Sie Ton und Fachsprache von einer ortskundigen, fließend sprechenden Person prüfen – nicht nur die Grammatik. Angebot, Kostenvoranschlag und Offerte können je nach Region und Leistung etwas anderes signalisieren.

Verwenden Sie pro Sprache eine eigene URL und verbinden Sie entsprechende Fassungen mit hreflang. Google empfiehlt getrennte URLs und rät von automatischer Weiterleitung allein aufgrund einer vermuteten Sprache ab. Die ganze Reise muss funktionieren: Eine deutsche Seite mit englischem Formular ist nicht fertig lokalisiert.

Starten Sie mit den zwei oder drei stärksten Seiten, aktualisieren Sie die Sitemap und notieren Sie das Datum. Sobald genügend Daten vorliegen, prüfen Sie Anfragen, Länder, Impressionen, passende Kontakte und offene Fragen aus dem Vertrieb. Bewerten Sie eine Seite nicht nach wenigen Tagen oder nur nach ihrer durchschnittlichen Position.

Überarbeiten Sie die Karte vierteljährlich und bei Änderungen an Leistungen, Gebieten oder Sprachsupport. Priorisieren Sie, wenn Suchbelege und betriebliche Fähigkeit zusammenpassen; verbessern Sie bei einer klaren offenen Frage; führen Sie Seiten zusammen oder pausieren Sie ohne eigenen Nutzen. Ziel ist eine kleinere Website, die in jeder angebotenen Sprache wirklich funktioniert.