Checkliste für Domain- und URL-Umzüge für kleine Unternehmen in Europa

Beginnen Sie mit einer vollständigen Liste der wichtigen Seiten. Google empfiehlt, die alten URLs sauber auf die neuen zu mappen und mit den wichtigsten Seiten zu starten. Dazu gehören Startseite, stark genutzte Leistungsseiten, Kontakt, relevante Artikel und auch Dateien wie Bilder oder PDFs, wenn sie Verkehr bekommen.

Klären Sie auch, was genau umzieht. Wird nur die URL-Struktur auf derselben Website geändert, oder wechselt die Domain, zum Beispiel von „beispiel.de“ zu „beispiel.com“? Bei reinen Pfadänderungen innerhalb derselben Domain brauchen Sie das Change-of-Address-Tool nicht. Dieses Tool ist für Umzüge zwischen Domains oder Subdomains gedacht.

Sobald die neue Website bereit ist, sollten die alten Adressen per 301-Weiterleitung auf die neuen zeigen. Das ist die richtige Art von dauerhaftem Hinweis für Browser und Google. Die offizielle Anleitung empfiehlt, diese Weiterleitungen einzurichten, bevor Sie die Änderung in der Search Console melden.

Leiten Sie nicht alles stumpf auf die Startseite, wenn es eine passendere Zielseite gibt. Eine alte Angebotsseite sollte möglichst auf die neue, inhaltlich nächste Angebotsseite führen. So bleibt die Reise für Besucher verständlich. Wenn Sie die komplette Domain wechseln, können Sie danach zusätzlich das Change-of-Address-Tool nutzen, aber nur nachdem beide Properties in Search Console verifiziert sind und die Weiterleitungen schon funktionieren.

Bei mehrsprachigen Websites gilt das umso mehr. Jede Sprachversion sollte eine eigene stabile URL haben, und die entsprechenden Seiten sollten sauber miteinander verbunden sein. So versteht Google die deutsche, norwegische oder englische Version, ohne raten zu müssen.

Ein Umzug ist nicht abgeschlossen, nur weil die neue Startseite erreichbar ist. Google muss die neuen Seiten noch neu abrufen, die alten Weiterleitungen erkennen und die Zusammenhänge verstehen. Beobachten Sie deshalb die Search Console für alte und neue Properties. Schwankungen sind in dieser Phase normal, weil die Suchmaschine die Seiten neu einordnet.

Aktualisieren Sie danach die Sitemaps. Eine Sitemap hilft Google beim Entdecken neuer URLs, ist aber nur ein Hinweis und keine Garantie. Sie sollte also die neue Struktur widerspiegeln und nur die Seiten enthalten, die tatsächlich gefunden werden sollen. Seiten ohne neue Entsprechung sollten sauber mit 404 oder 410 antworten, statt still weiterzutun, als wären sie noch aktiv.

Prüfen Sie außerdem interne Links, Sprachverknüpfungen und kanonische URLs. Wenn eine Seite in mehreren Sprachen existiert, sollte jede Version ihre eigene Adresse behalten und klar zeigen, wie sie zu den anderen Versionen gehört. Das ist besser, als alles auf eine Sprache zu konzentrieren und auf eine gute Auslegung durch Google zu hoffen.

Stellen Sie sich ein kleines Ferienhaus auf Mallorca mit deutscher und norwegischer Website vor. Die Inhaberin zieht von einer alten Domain auf einen neuen, einheitlicheren Namen um. Startseite, Angebotsseite, Kontaktseite und eine vorhandene Impressum-Seite werden jeweils separat aktualisiert. Jede alte URL bekommt eine 301-Weiterleitung zur nächsten passenden neuen Seite.

Die norwegische Version liegt vielleicht unter /nb/, die deutsche unter /de/, und beide Sprachversionen sind in Sitemap und Seitenstruktur klar miteinander verbunden. Wenn eine Seite nicht mehr gebraucht wird, wird sie nicht zufällig umgeleitet, sondern bewusst entfernt. So bleibt der Umzug für Gäste und Google nachvollziehbar.

Nutzen Sie diese Liste als letzte Kontrolle vor und nach dem Umzug: