Tjekliste til skift af domæne og webadresser for små virksomheder i Europa

Start med at afklare, hvilken type flytning du laver. Hvis du skifter fra et domæne til et andet, eller fra et underdomæne til et andet, er det en rigtig hjemmesideflytning. Hvis du kun går fra http til https, skal du følge Googles almindelige retningslinjer for URL-ændringer, men ikke bruge værktøjet til adresseændring. Hvis kun nogle få sider flytter inde på samme hjemmeside, er redirects og en opdateret sitemap ofte nok.

Sørg også for, at både den gamle og den nye egendom er verificeret i Search Console. Det er let at overse, når man har travlt, men det er netop her, Google skal kunne se begge sider af flytningen. Hvis du allerede ved, at nogle sider skal fjernes helt, så planlæg det nu, så de kan svare med 404 eller 410 på den nye adresse i stedet for at blive sendt et tilfældigt sted hen.

Skriv de vigtigste adresser ned først: forsiden, servicesider, kontakt, booking, formularer, PDF-filer og andre sider, der faktisk får trafik eller links. Derefter matcher du hver gammel adresse med en ny, så hver besøgende lander så tæt på det rigtige indhold som muligt. En gammel produktside bør normalt ikke sende folk til forsiden, hvis der findes en bedre ny side.

Det er også nu, du skal gennemgå sprogversionerne. Hvis du har svenske og danske sider, skal hver version have sin egen tydelige adresse på den nye hjemmeside. En svensk side kan for eksempel gå fra en gammel adresse til en ny svensk adresse, og den danske version skal følge samme mønster. Hold også kontaktoplysninger, CVR-nummer og andre faste oplysninger konsistente, så det kun er adressen, der ændrer sig, når det er meningen.

Når den nye hjemmeside er klar, skal hver gammel adresse pege videre til sin nærmeste nye tilsvarende side med en permanent omdirigering, altså en 301. Det skal føles som at gå ind ad en gammel dør og straks komme ud gennem den rigtige nye dør. Undgå at samle alt på forsiden, for så mister folk både sammenhæng og genveje.

Test mindst forsiden, nogle vigtige undersider og nogle adresser, der viser forskellige mønstre. Tjek, at webadresser med og uden sprogdel virker, og at dokumenter eller billeder, som kunder faktisk bruger, også sender videre det rigtige sted hen. Hvis en side virkelig er fjernet, skal den ikke lade som om, den stadig findes. Så er en tydelig 404 eller 410 bedre end en vildledende omdirigering.

Når omdirigeringerne virker, skal du bruge Googles værktøj til adresseændring i Search Console, hvis du flytter mellem domæner eller underdomæner. Værktøjet er lavet til netop den type flytning, og det skal først bruges, når den nye hjemmeside allerede er sat op, og de gamle adresser allerede sender videre. Så får Google et klart signal i stedet for at skulle gætte.

Se også på sitemap. Google siger, at sitemaps kan beskrive lokaliserede versioner af sider, og de er nyttige, når mange adresser ændrer sig på én gang. Hold sitemap opdateret, så den viser de nye adresser. Hvis du har flere sprogversioner, skal hver version være tydelig.

Efter flytningen er arbejdet ikke slut. Google siger, at omdirigeringerne bør blive liggende i mindst 180 dage, og længere hvis du stadig ser trafik til de gamle adresser. Det er rimeligt, fordi kunder og links ikke flytter samtidig. Hold derfor det gamle domæne aktivt, indtil det virkelig ikke længere er nødvendigt.

Følg Search Console på begge egenskaber. Kig efter sider, der ikke kan findes, omdirigeringer, der rammer forkert, og adresser, der stadig er vigtige, men endnu ikke er blevet indekseret. Det er normalt, at Google bruger tid på at gennemgå alle gamle og nye adresser. Målet er ikke, at alt skal være perfekt samme minut, som flytningen sker, men at alt er stabilt, når Google og kunderne kommer tilbage.

Forestil dig et lille familiehotel på Mallorca med en svensk og en dansk hjemmeside. Den svenske version bruger ord som webbplats og offert. Den danske version bruger hjemmeside og tilbud. Når hotellet skifter domæne, går hver gammel svensk adresse videre til den tilsvarende svenske side på den nye adresse, og hver dansk side følger samme mønster. Virksomhedsoplysningerne, som CVR-nummer når det er relevant, bliver stående. Det er vejen ind, ikke indholdet gæsten har brug for, der ændrer sig.

En kort tjekliste hjælper ofte mest, når der er meget at holde styr på. Hvis du kan sætte flueben ved punkterne nedenfor, har du allerede gjort det vigtigste og mindsket risikoen for, at noget glipper undervejs.